関橋英作の人生はクリエイティブだ

行かない理由としては、
＊コーヒーをおしゃれに飲む必要を感じなくなった
＊フラペチーノのように甘いものが多く、スイーツ屋みたい
＊街での飲み歩きを促進した
＊コーヒー屋は友達と会話するところ
＊混んでて待ってまで買わない
＊頑固オヤジの喫茶店が減ってしまった
＊うるさく落ち着けない
などでした。
一方、まだまだスタバ派は
＊やっぱり、オシャレ
＊カロリー表示
＊禁煙
＊コーヒーへのこだわり
など。
見えてくるのは、大衆化が始まっていること。しかし、
オシャレな場所のイメージは多くの人に広がっている。
これは、拡大路線をとっているスターバックスの戦略どおり。
利益も確実に上がっている。
しかし、このままでは、今後入ってくることが予想される
コーヒーショップに、シェアを奪われるのは確実でしょう。
では、どうするか？
大衆化しても、そのブランドが特別なままでいられるには。
私は、コーヒーショップが基本的に持っている「場」を
どう考えるか、だと思います。
ただのオシャレな「場」は間違いなく風化する。
しない「場」は、人が人と行きかうところ。コミュニケーションするところ。
昔の髪結い、銭湯、そばや。
そこに行けば人がいる、情報がある。
とすれば、いまの日本の課題を考えれば、「地域社会」が
キーワードでしょう。
地方でスターバックスが定着できるか、根付けるか。
おばあちゃんが、安心してニコニコしているシーンが
当たり前になる。そんなことがスターバックスでできれば。
日本の風景になれるか。
私はそんなことを考えました。
夢物語ですが、そうなるとうれしい。
いかがでしょうか？
みなさんの、明日のスターバックスのシーンはいかに？